Archives for 

copyright

Веб Копирайтинг

Великие ораторы, подвигшие массы на такое, во что в обычном состоянии человек просто не поверит. Писатели, совершившие маленькую революцию в сознании своих читателей… Кто они? Великие копирайтеры, творившие новую реальность.

По Ту Сторону Продающих Текстов

Копирайтинг а-ля Рунет

Копирайтинг как искусство писать торговые предложения существовал с незапамятных времен. Естественно, тогда он так не назывался. Но в профессиональном виде оформился уже к началу 20-го века.

Не секрет, что Рунет не самодостаточен и, как и большая часть мира, бежит за буржуйским поездом. Что мы имеем – уже было там. Правда, на энное число лет раньше. И, конечно, все идет с поправкой на ментальность. Кстати, так можно прогнозировать не только технологические, но и экономические тенденции… пока не вмешается политика. Впрочем, речь не об этом. Поговорим лучше о копирайтинге.

На всякий случай уточню… потому что многие думают, что имеют об этом правильное представление. Копирайтинг никак не связан с “копированием”. С авторским правом – не более, чем любой вид деятельности, претендующий на это право. И уж конечно, копирайтинг имеет мало отношения к простому написанию книжек, статей и прочей графомании. Копирайтинг в общепринятом понимании — это, прежде всего, умение писать продажные тексты. В этом смысле, “copy” означает не копию, а экземпляр такого текста. Разница между копией и экземпляром, думаю, ясна. “Продающий текст” не обязательно что-то продает. Это просто попытка подвигнуть читателя что-то сделать.

Но, как я уже говорил, в Рунете все идет с весомой поправкой на ментальность. В случае же копирайтинга все почти с точностью до наоборот. Пока те, кто называют себя “копирайтерами”, зарабатывают по сути фриланс-журналистикой, реальным копирайтингом в основном занимаются сами Инет-бизнесмены.

В большинстве случаев они, не мудрствуя лукаво, просто “самопалят” по мотивам Михеля Фортина или Джона Карлтона. Почти без поправки на ментальность. Результат…

…Если это не работает, можете первыми бросать камни. Да, это уже работает. Почти. Но все равно, инерция виртуальной общественности делает их первопроходцами (некоторых – первопроходимцами). Они просто чуть опережают свое время.

С другой стороны, в этом есть и плюс. Когда (и если) ментальность разгонится, конкуренция резко возрастет. Пока же у них есть возможность снимать сливки…
…а в самом русском копиратинге мы наблюдаем перекосы.

Например, в блогосфере можно найти копирайтеров, которые пишут обалденные тексты. Но – именно с литературной точки зрения, без маркетинга. А для копирайтера это deadly sin (смертный грех). Посему – скромные расценки))

На другом же конце спектра – студенты и прочая молодежь, которая заполонила текстообменники и гордо именует себя “копирайтерами”. При этом забывая, что копирайтинг – это прежде всего умение добиваться от читателя текста нужной реакции… И выдавая настоящие перлы надругательства над великим и могучим. Естественно, это не относится к товарищам с даром выдумывать цепкие неологизмы. Я имею в виду неумение держать в виду ментальность целевой аудитории. И обычную безграмотность. Думаю, если кто-нибудь скомпилирует подборку таких перлов – это будет хит Рунета)))

Сказка о Копирайтерах Рунета

Давайте-ка наведем порядок в рунетовском копирайтинге…

Давайте-ка наведем порядок в рунетовском копирайтинге… Потому что то, что творится в этой сфере на просторах Рунета, к реальному копирайтингу имеете очень слабое отношение.

Потому что то, что творится в этой сфере на просторах Рунета, к реальному копирайтингу имеете очень слабое отношение. Итак. Кто такие “копирайтеры” — на самом деле? Copywriting и copyright — это совершенно разные вещи. Как я уже писал здесь, копирайтер – это человек, умеющий подвигнуть человека к действию. В Рунете же “копирайтерами” называют фриланс-райтеров, фриланс-журналистов и даже гост-райтеров. Да они и сами себя так называют… Так что проведем небольшой ликбез:)

Кто такие фриланс-райтеры (freelance-writers)?

Это вольнонаемные журналисты

Кто такие гост-райтеры (ghost-writers)? “Призраки”, продающие не столько текст, сколько его авторство. Еще есть нетрайтеры (netwriting – слово, введенное в обиход Кеном Эвоем).
Это люди, которые учитывают разницу между печатным и электронным текстом. И даже делают его поисковую оптимизацию. У нас таких называют “SEO-копирайтеры”.

Ну и наконец… “дизайн-копирайтеры”… которых, на самом деле, еще не существует. Однако у меня есть совершенно точные данные о том, что дизайн продающих текстов прямо влияет на их эффективность. Прямо сейчас я как раз работаю в этом направлении и, пользуясь случаем, накладываю на это дело авторскую торговую марку: “дизайн-копирайтинг” (ТМ):)

Но это я отвлекся. То, что можно назвать дизайн-копирайтингом – это визуальное воздействие Интернет-страницы и текста на ней на посетителя. Конечно, есть западные копирайтеры, которые обращают внимание не только на содержание, но и на форму предоставления текстовой информации. Есть и дизайнеры/художники/оформители, которые не только стремятся поразить графикой, но и задумываются о ее воздействии на зрителя.

Однако я еще не встречал ни одной серьезной попытки в западном интернете (не говоря уже о русскоязычном) объединить эти элементы в единое гармоничное целое.

Легенда О Веб-Копирайтинге

Люди живут в иллюзиях, которые сами же для себя и придумывают. Что будет, если иллюзию начнет разделять достаточно большое количество людей? Она становится пугающе реальной. Примерно это и происходит в рунетовском копирайтинге.

На днях просто из любопытства сделал в Гугле запрос на “веб- копирайтинг”. И обнаружил именно то, что и предполагал. На первой же странице выдачи сидела орава голодных страниц, на разные лады пытающихся убедить:

  • что контент – самый важный элемент любого сайта;
  • что для популярности сайта нужно аутсорсить контент от профессиональных писак;
  • и (внимание!) что веб-копирайтинг – это искусство создавать качественный контент специально для сайтов.

Для полной картины можно еще добавить подразумевание того, что только копирайтер может создать такой контент. Грамотный, красивый, релевантный, какой угодно. Только заказывайте.
Люди живут в иллюзиях, которые сами же для себя и придумывают. Что будет, если иллюзию начнет разделять достаточно большое количество людей?

Она становится пугающе реальной.

Примерно это и происходит в рунетовском копирайтинге. Тут можно поговорить о чудо-птице по имени “SEO-копирайтинг”. Которой вообще нигде не существует, кроме русскоязычной сети. И о том, что такое salesletter. Чего мало кто знает (даже те, кто думают, что знают). Об одностраничниках, опять таки. И много еще о чем. Однако, для начала пройдемся по отмеченным пунктам.

Контент – самый важный элемент сайта? Естественно. Но не любого, а только контентного. Есть и другие. И контент у них по структуре и содержанию может сильно отличаться от статей или интернет-магазинов.

Аутсорсить контент от профессиональных писак? Да, это можно. Но разбираются ли они в вашей специфике? Большинство “копирайтеров” Рунета – просто графоманы и разливатели воды. Пищущие красиво? А кто сказал, что в Интернете любят красиво читать?

В Интернете просто ищут информацию. Желательно качественную, и желательно без “воды”. А всякие стихотворения, словесные изыски и пр. — Вы сами это читаете? Сомневаюсь. И никто почти не читает. А на тех, кто такое читает, денег все равно не сделаешь.

Веб-копирайтинг – это создание контента для сайтов? Тоже нет. Веб- копирайтинг – это копирайтинг в Интернете. И все. Он не имеет никакого отношения к наполнению сетевых и печатных изданий текстом. Это вообще-то называется фриланс-журналистика.
Если Вы не будете создавать контент для своего сайта сами – это будет изначально коматозный проект. Тогда уж заводите сразу форум, чтобы это за вас делали посетители. На сплогах и бесплатном аутсорсе тоже далеко не уедешь.

Самое же главное: читают не то, что написано красиво. А то, что написано со знанием. С увлечением. И, самое главное – простым человеческим языком. А не графоманским бредом.
Пишите сами. И оставьте копирайтерам то, чем они и должны заниматься: написанием убедительных текстов. Ведь разница между простой статьей и убеждающим текстом ясна, так ведь?
В Интернете копиратеры должны создавать контент только для продающих страниц. И неважно, продают ли они что-то за деньги или просто в чем-то убеждают.
Детальную разборку настоящего копирайтинга я, конечно, дам. Но еще надо разбить миф о SEO-копирайтинге. Вот тогда и начнется самое интересное.